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2018-1-16 23:53:51  来源:人民网
 

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原标题:助理月薪“才”5万:一次商业“撩拨”而已

你在说情怀,她在谈生意。所以,咪蒙现象,到底是个媒体现象,还是个商业现象呢?

咪蒙成为热门的话题IP,已经说不上这是第几次了:

几天前的GQ报道《咪蒙:网红,病人,潮水的一种方向》,引发刷屏式的争论;而文中细节“咪蒙助理月薪5万”,衍生出新的谈资;尔后咪蒙索性在这个话题上展开了挖掘和营销,一篇《咪蒙:说来惭愧,我的助理月薪才5万》的推文,再度引发广泛争论。

咪蒙的公号已经聚合了800多万粉丝,截至2017年3月,头条报价68万,所以对于站在自媒体商业之巅的她来说,给助理开5万的月薪,不算什么夸张的事情。而且按照咪蒙的描述,拿到这5万月薪,需要身兼数职,随时出差,通宵加班,甚至陪她吃火锅、做头发。

当然,正如GQ报道所提到的,咪蒙比任何人都善于操控大众的心理,当她按下《咪蒙:说来惭愧,我的助理月薪才5万》一文的推送键时,她一定知道,对那些对“咪蒙”二字满脸不屑的批评者而言,它近似于一种商业层面高调的成功宣言。

即便不做诛心之论,就其客观形成的挑逗和挑衅效应而言,这的确是种很“咪蒙式”的选题操作——拉仇恨,制造对立。

眼下的场面,多少会给咪蒙批评者们平添尴尬。错位是很明显的,把自己摆在鄙视链上端的批评者,拿价值观说事,试图把讨论拉回到媒体情怀的层面。但咪蒙从没有理会过他们,咪蒙说,我很惭愧,只能给助理月薪开5万。

对咪蒙而言,这就是一门生意。而且在自媒体领域驰骋的她,把内容变现的生意,做到了极致。跟一个生意人谈情怀,反而有点不解风情了。

你在说情怀,她在谈生意。所以,咪蒙现象,到底是个媒体现象,还是个商业现象呢?

对咪蒙而言,尽管她的生产流程被冠以“自媒体”三个字,但只有把自己定位为CEO,才能重新回到话语的高地。在这片高地上,她只要一句“你能给助理开5万吗”,就足以将无数满是不忿的媒体人呛到哑口无言。但这又如何呢?咪蒙基于的,不过是商业的逻辑。

其实对于咪蒙,我一直坚信一点,以她这么多年的媒体训练和阅历积累,她绝对不会比批评她的那些人更无知或者浅薄。相反,“助理月薪5万”的商业成功说明,她比任何人都更懂得如何撩拨受众情绪,规避写作风险,整合内容营销,这就是生意人的嗅觉。

所以,拿坚守理想和情怀的媒体人去和咪蒙做对比,或者自行去对比,都是毫无意义的。二者本质上不是一路人。只是媒体人变身生意人所做出的放弃,社会迟早得为之埋单;而还在坚守初衷的媒体人,则是社会之幸。

涉“履约险”网贷平台共27家

金证券记者 王雅乐

又一记重拳击中网贷行业。6月19日,保监会就《信用保证保险业务监管暂行办法(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)公开征求意见,意见反馈截止时间为2017年6月25日。《征求意见稿》首次对近年来发展迅猛的网贷平台信保业务作出明确规范,要求保险公司不得与不符合互联网金融相关规定的网贷平台开展信保业务。《金证券》记者了解到,目前全国P2P平台均处于整改期,尚未有一家平台获得监管部门备案。

想“牵手”先审核

此次出台的《征求意见稿》首次明确了网贷平台信保业务的定义,即:保险公司与依法设立,并经省级地方金融监管部门备案登记,专门从事网络借贷信息中介业务活动的金融信息中介公司(以下简称网贷平台)合作,为网贷平台上的借贷双方提供的信保业务,主要分为信用保险(出口信用保险除外)和保证保险。

值得注意的是,网贷平台今后想要和保险公司“牵手”,将面临更严格的资质审核。《征求意见稿》规定,保险公司开展网贷平台信保业务的,险企不得与存在违法违规行为或正在整改的网贷平台开展信保业务。

“全国P2P平台均处于整改期,目前尚没有一家平台获得监管部门备案。虽然说专项整治延期了,但未来多少平台能够符合该项资质要求仍存在不确定性。”沪上一位网贷行业人士对《金证券》记者表示。

在具体业务上,办法设置明确的“限额令”,要求承保金额必须在特定的限额内。如汽车抵押类或房屋抵押类贷款保证保险业务,单户投保人为法人和其他组织的自留责任余额超过500万元,单户投保人为自然人的自留责任余额超过100万元;其他信保业务,单户投保人为法人和其他组织的自留责任余额超过100万元,单户投保人为自然人的自留责任余额超过20万元。

10家险企涉足

“近几年信保业务渐渐成为险企的‘大肥肉’,不少中小财险公司纷纷将业务向此倾斜,一些大中型财险公司也开始试水,由于业务快发展过快,行业鱼龙混杂,一些保险公司也暴露出内控管理不健全、风控措施不到位等金融风险,尤其是去年侨兴私募债违约事件后,信用保证保险多次被监管部门盯上。”业内人士对《金证券》记者表示。

另一方面,随着监管趋严,不少平台也开始通过各种方式为自己增信,比如和保险联姻,“有保险公司兜底,总觉得会放心些,其实安全与否真不好说,就像有国资背景的平台照样爆雷一样,关键还得风控过关,产品合规。”上述网贷行业人士表示。

《金证券》记者了解到,目前网贷平台和保险公司合作模式大多为履约保证保险。据网贷之家不完全统计,截至5月10日,包括还未上线但已经完成和保险公司进行履约险合作签约的P2P网贷平台共有27家。至少有10家保险公司涉足该业务,保险公司大部分只针对特定项目承保,较多的如车贷、信用贷、房贷等产品,只有少数几个平台的履约险覆盖所有产品。“新规一出,这些平台是否符合要求,还需要时间来检验。”上述网贷行业人士表示。

  ▲《变形金刚5:最后的骑士》

  《变形金刚5:最后的骑士》最近成了影迷的众矢之的:许多观众在吐槽完影片之后感觉不过瘾,又开始了对广告植入的嘲讽。

  睡着的好处之一就是错过广告

  据不完全统计,出现在《变5》中的中国产品广告植入有某狗、某二手车、某厨具、某奶、某超级汽车、某扫地机器人等。其中,某狗和某二手车最为生硬,如同你吃西餐时,服务员把一碟大蒜强行端到你面前,不给你留下强烈的刺激才怪。

  对于《变5》这个超级大睡片来说,睡着的好处之一,或许就是避免被这些无趣的广告骚扰。

  某超级汽车据说成了《变5》主演安东尼·霍普金斯的座驾,这个我没注意到是广告植入。据说没被注意到的广告才是最好的植入广告,但某超级汽车在汽车扎堆的电影中,被湮没于众车里,4000万植入费,在我看来基本上算是白花了。

  《变5》是商业片,首要追求是市场收益,通过广告植入的方式,来抵消一些天价制作成本,从商业逻辑上看是天经地义的。所以,像《变5》这样的电影,大可以不必遮遮掩掩,但拜托在植入时,能不能走点心?

  植入失败暴露行业创意缺失

  《变5》本身质量就不好。烂片配烂植入,也算“门当户对”。

  《变5》广告植入的失败,暴露了影视产业链的一个薄弱环节——从事广告植入服务工作的公司没啥文化。不仅没文化,而且没创意。除了把广告产品生硬地塞进电影画面里,他们仿佛不会稍微动一点脑子,把广告做得好看点。

  

  ▲原本擎天柱“黑化”可以作为重要矛盾线索,却在大黄蜂的“感化”下毫无逻辑地“清醒”,最终在片中沦为笑柄。

  当然,广告植入要好看,也得创作者配合。优秀的广告植入,是需要编剧与导演共同参与谋划的,要把广告融入到剧情里、体现在角色性格上,比剧本创作和电影拍摄更能体现编剧导演职业尊严的,是对待广告植入的态度。

  《变5》导演迈克尔·贝一向被观众称为“卖拷贝的”,他估计也没时间没兴趣来考虑广告植入的事,反正拍完《变5》之后他也会与这个系列彻底拜拜了。

  广告滥植入,结果是“多输”

  其实,广告植入从《变3》就开始了。近年来的好莱坞大片,如果没有几条中国产品的广告,就似乎“无酒不成席”,可惜这些广告都是“水酒”,滋味太淡。

  《复联2》、《超凡蜘蛛侠2》、《钢铁侠3》、《独立日2》、《火星救援》……这些电影中,都能看到中国产品的植入,这些植入的共同特点是,没有一条能被观众评价为“植入巧妙”的。

  笨拙的植入会直接带来双输:影片输了口碑,产品输了形象。

  但深入一点看的话,还会有输掉观众的信赖、输掉广告植入这个行业的专业性、破坏电影生存的正常商业环境、引发更多效仿者不顾体面滥贴广告……

  当然,并不是说,彻底排斥广告植入就能代表电影人是在捍卫艺术,但广告植入一定不能再这么不讲原则、生硬地进行下去了。

  文/宁午

编辑:新吾 王晓琳  

(责编:郑恨冬)