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美容编辑:楮海风
楮海风
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2018-10-22 14:24:45来源于:YOKA时尚网
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  三年间,“专家”刘洪斌以9个不同身份出现在河南、青海等多个省级电视台的养生访谈类“节目”里,推荐了近10种“药品”。(资料照片)

  就在两位工商人员突击检查的办公室隔壁的515室,该公司的客服们还在运用百变的话术,向电话那头的消费者推销一种针对糖尿病的保健品。中国青年报·中青在线记者何林璘/摄

  6月23日上午,北京南三环自然大厦的513A室,面对两名工商人员的突击检查,正在办公的北京怡康健生物科技有限公司(以下简称“怡康健公司”)负责人坚称该公司与北京华珏达科贸有限公司没有任何关联。

  这家被急于撇开关系的华珏达公司,便是曾促使伪专家刘洪斌登上省级电视台的重要渠道之一。据统计,三年间,这名“专家”以9个不同身份出现在河南、西藏、青海、东南、吉林、黑龙江等多个省级电视台的养生访谈类“节目”里,推荐了近10种“药品”。

  事实上,刘洪斌只是“神医”广告卖药乱象的冰山一角。为了“招揽广告生意”,曾将神医虚假广告送上省级电视台播出的北京央广联合传媒有限公司(以下简称“央广联合”)的工作人员对记者称,该公司属中央人民广播电台。对此,央广内部人士予以否认。

  6月23日,国家新闻出版广电总局发出通知,要求立即停止播出“苗仙咳喘方”等40条违规广告。同日,工商总局也发布通知,部署全国工商和市场监管部门依法查处违规广告。

  一份公开的判决书载明,怡康健公司是由华珏达公司实际出资人张元坤出资,以其外甥邵瑞的名义设立,接受华珏达公司的分线业务,从事电视购物销售。

  记者调查发现,就在前述两位工商人员突击检查的办公室隔壁,该公司的客服们还在运用百变的话术,向电话那头的消费者推销一种针对糖尿病的保健品。

  销售商客服自称健康专家

  6月23日上午,中国青年报·中青在线记者以面试者的身份来到工商注册信息中华珏达公司登记的地址——自然大厦513A室,却发现如今在此办公的是怡康健公司,华珏达公司不知去向。同一栋大楼里,曾被这家电视购物公司用来发货的901室也已大门紧锁。

  记者拨打了网上公开的华珏达公司电话,拨通的却是怡康健公司办公室的座机。该公司接电话的工作人员坚称怡康健公司与华珏达公司没有任何关系。

  记者发现,该公司工作人员时不时进出的515室,便是该公司话务室,屋内声音嘈杂,电话不断。

  其中一名客服告诉中国青年报·中青在线记者,目前他们正在推销的“保健品”专门针对糖尿病,客服向顾客自称健康专家,推销该产品。

  据该客服透露,每个客服会在入职时先接受两到三天的话术培训,首先要了解官网上产品的广告信息,从产品功效到成功治疗的病例,都会在培训中教授。

  而产品治愈案例的真假,该客服并不了解。“怎么说话都已经写好了,就按照话术单来念。培训完,要求我们练话术练个一天半天,不能照本宣科,要能灵活应对顾客的问题。”

  该客服告诉记者,他们每人每天分配十几到二十条热线电话,即打进400热线的电话都会被该公司记录下来,分配给这些客服进行回访和推销。

  “按照模板,一开始自称健康指导老师,了解对方的病情,介绍我们治疗成功的案例,要跟官网上的内容一致,顾客都能看到,这样就更能相信我们。”如果顾客有购买意向,客服可直接线上下单,“推销出去有提成,签一万元的单会有几个点,两万元又会有几个点。”

  记者发现,华珏达公司多名负责人曾因销售假药被判刑,而刘洪斌便被包装成其中一款“假药”的祖传秘方传承人。

  2016年11月8日,江苏省淮安市淮阴区人民法院对华珏达公司及公司实际出资人张元坤、管理人员张丽霞、张伟等销售假药罪作出一审判决。

  判决书详细披露了华珏达公司及相关人员通过电视购物包装、销售假药的全过程。

  判决书显示,自然大厦写字楼的513A、515和901室便是华珏达公司的经营办公地点。同样由张元坤出资的怡康健公司,接受华珏达公司分来的电视购物业务,在同一栋大楼的1011室。

  2014年7月,华珏达公司购入湖南岳阳今华医疗器械有限公司生产的“御医风湿痛走珠给药器”、贵州奢香药业有限公司生产的“清椿堂药王风痛方活络祛痛酊”这两款产品。两家药厂提供给华珏达公司的,还有一整套产品的“推广宣传锦囊”——产品的资质、话术单和广告宣传片。

  经张元坤安排,华珏达公司的马娟涛将两款产品的话术资料和广告片下载下来,组织公司的客服学习,“并结合话术进行自我培训”。

  马娟涛、张丽霞等人将患者经电视广告中400热线打入的电话,分别分线给华珏达公司各区长、组长。公司客服以“健康顾问”“养生顾问”等名义按照广告宣传片的内容、结合话术向患者销售“御医风痛方”和“药王风痛方”,称两种产品为药品。

  为了“增加可信度,提高销量”,华珏达要求客服宣传推销时要跟广告内容相一致。而事实上,这两款产品具体是什么产品,这些客服自己都不清楚,“公司当做药品来卖,员工就当做药品来宣传”。

  门诊收费收据以假乱真

  不仅是热线电话中蒙骗消费者的缜密话术,“神医”“神片”的产生背后也已形成一条成熟的流水线。

  据前述判决书,为销售“御医风痛方” “药王风痛方”两款产品并从中牟利,华珏达公司的人员形成了分工明确、环环相扣的链条,相关人员分别负责联系购买、获取推销话术及广告宣传片、联系广告公司通过电视台播出、培训客服并下达任务、与物流公司合作安排发货。

  张元坤出资从药厂购买两款产品后,还安排人员将药厂传来的产品资质和广告宣传片等,传给央广联合公司和中视蓝海(北京)影视文化传播有限公司(以下简称“中视蓝海”)两家广告中介公司审核,并联系地方电视台播出。

  经这两家广告中介公司,两款产品登上甘肃卫视、河南卫视、山东教育电视台等电视媒体,以《御医健康汇》和《药王养生汇》等养生“节目”的形式进行宣传。在节目中,两款产品分别化名为“御医风痛方”和“药王风痛方”,非药品都被包装成了神奇的“药品”。

  在《药王养生汇》中,刘洪斌以中华医学会风湿病分会委员的身份出现,成了“药方风痛方”的祖传秘方继承人,在她的描述下, “药王风痛方”神乎其神,可以“给骨头吃药”、成功治好患者的风湿骨病。但据国家中医药管理局回应,这个虚假广告的表演者连中医医师资格都不具备。

  两档虚假广告中,华珏达公司的两个400热线电话都被放在显著位置,诱导患者打入电话购买。

  针对打入400热线询问产品的客户,该公司客服一一进行话术推销。有购买意向者,客服可随即在线下订单。该公司的物流负责人张伟,则在每天下午下班后将客服所记录的订单表发给物流公司发货。

  为了让客户相信产品的药效,该公司就连发货时也会采取欺骗手段。

  需要药品收据的客户,都会收到该公司提供的“北京市门诊收费专用收据”,上面还加盖有“北京市门诊收费专用章”和“北京生物工程健康管理中心收费专用章”。事实上,这些收据是公司从提供快递纸箱的纸箱厂买来的。

  该公司物流负责人说:“如果客户需要收据,我们就将产品的价格打印在收据的中草药一栏上,随货发给客户,客户看了会更加相信。”

  一系列的非法操作为华珏达公司牟取了巨大利益。判决书显示,仅2014年7月到8月,华珏达公司通过快递公司对外销售的御医风痛方约474万元,药王风痛方约195万元。

  广告商承诺可打擦边球

  从药厂到广告公司、再到电视台,“神医”出演的“神片”的播出离不开这些环节间的相互“协作”。

  近日广电总局和工商总局对虚假专家访谈广告的关注,已引起了药商、广告公司甚至地方电视台的警惕。

  记者分别联系了在前述案件中为华珏达公司提供一整套话术、虚假专家广告片的生产厂家——湖南岳阳今华医疗器械有限公司和贵州奢香药业有限公司,两家公司均表示已不再提供需做广告宣传的药品。

  促使前述“药王风痛方”等“神药”广告在电视台播出的中视蓝海公司负责人段继文也向记者表示:“我们现在早就不做这个业务了。”

  但依然有广告公司以“打擦边球”的形式制作播出这类广告。曾助“御医风痛方”成功登上省级电视台的央广联合的工作人员向中国青年报·中青在线记者透露,“专题类广告片现在不太好做,审核也不太好过,现在我们基本上是打擦边球。”

  那么,这些虚假药品的访谈广告到底是如何登上这些省级电视台的呢?

  央广联合工作人员称,拍专题广告片,不仅可以拍成单纯介绍产品的那种硬广告,还可以“做成偏公益性质的片子”,或者做成看起来不太像广告的“软广”,“具体怎么拍,看你们的需求。”

  当记者以药商身份希望做节目访谈类广告时,这名工作人员表示,公司可以提供一整套的服务,只需要药商“出一个专家和产品”,“剩下的我们都可以搞定,比如找场地,找人员来演,包括所有摄像准备和拍摄。这些对我们来说都很容易。套餐有套餐的价,各个档次都不一样,就看你要什么了。”

  对方还表示,广告具体投哪个台、哪个时段,都可以根据排期自己挑选。“不仅是河北台,我们全国地方台都有,我把刊例表发给你,你自己挑。”

  当记者问到该公司和中央人民广播电台有无关系的时候,对方直言:“我们是央广旗下的”。

  工商资料显示,北京央广联合传媒投资有限公司的控股股东为一家民营合伙企业,而非中央人民广播电台。此外,该公司股东同时注册了央广联合健康管理公司等4家名字中带有“央广”字样的公司。

  据中央人民广播电台内部人士透露,央广传媒发展总公司才是央广唯一的产业经营平台,由央广100%控股,旗下的全资公司和控股公司中,并无“央广联合”或与其相关的公司。

  一些广告中介公司与省级电视台广告部的“暧昧”关系,让这些“神片”在省级电视台的播出有路可寻。

  记者联系到上海一家广告中介公司。记者以药商身份,表示希望该广告公司帮忙制作一期访谈式广告并在河南省级频道播出,这名广告中介负责人表示:“我问问那边(电视)台里能不能去直接拍摄,要是不能的话我们再找别的广告公司拍。”

  记者注意到,刘洪斌以北大专家身份出现的广告片《唐通5.0》曾在河南有线电视台播出。

  记者以做广告的名义联系到河南有线导视广告部相关负责人,对方表示“可以做10到20分钟的专题广告片”。但提及想做访谈类广告,对方则表示:“不做专家访谈类广告。我们对广告内容的审核还是很严格的,我们也要先审核你们产品的资质,对广告内容也要审核,广告法有要求的。”

  尽管工商及广电部门愈发严格的执法管理,让一些地方电视台收紧了对广告内容及广告产品的审核,但不同电视台“松紧不一”的审核标准,总能让广告中介公司找到“神片”播出的门路。

  当记者询问前述上海广告中介公司“现在能否在省级台播出访谈式广告”时,对方并未立刻给出否定答案,而是表示“其实不同台的审核标准松紧不一样,我们要先看一下排期,还有片子怎么样”。

  本报北京6月25日电

  相关报道:

??? 《起底“神医”广告江湖

  罗浮山随处可见卖百草油和草药的店铺。

  文/图 广州日报全媒体记者秦仲阳 通讯员陈续亚、薛万里

  “不买不知道、一买吓一跳……原来的5毫升变成了3毫升、原来5元的变成了12.5元、原来10元的变成了25元”。这是一位网友在“西子论坛”上发的帖子,惊讶于罗浮山百草油“加价又减量”。有些网友则直指价格猛涨源于“屠呦呦因青蒿素获得诺贝尔奖”的助推。

  到底百草油的涨势是否当真如此凶猛?真的是因为与诺贝尔奖扯上关系就身价暴涨?广州日报记者展开了调查。

  百草油价格确实在大涨

  罗浮山百草油创制可追溯到1600多年前的东晋年间,道教学家、医学家葛洪游历罗浮山,被罗浮山丰富的中草药资源所吸引,决定定居罗浮山修道炼丹,并写下《金匮药方》《肘后备急方》等医学名著,其中记述了用罗浮山中草药治病的案例。当时葛洪采集罗浮百草,熬炼出一种珍贵的药油,葛洪称之为“百草药油”,医治风寒肿毒等岭南民间常见疾患,成为罗浮山一宝。

  直到明代,黄龙观道士陈伯辉炼制的“百草油”载入《广东省志宗教志》,故普遍公认陈伯辉为百草油第一代传承人。

  罗浮山百草油制作工艺2011年成为“国家级非物质文化遗产”。2015年屠呦呦因青蒿素获得诺贝尔奖,其宣传效应“波及”罗浮山和百草油,两者一时间名声大振。百草油当年就被评为“惠州市旅游十大手信”之一,2016年被评为“广东手信”。2016“中国制药品牌榜”上,罗浮山百草油获得“中国药品零售市场年度新锐产品奖”“2015~2016年度中国药品零售市场最具魅力品牌奖”两项药品零售市场大奖。种种荣誉使其成为药品零售终端备受关注的引领品牌。

  几乎与此同时,百草油的价格也经历了一波持续两年的猛涨。据记者求证,市场价格确实如网友所说:一瓶百草油的容量从5毫升变成了3毫升,价格却从5元变成了12.5元,价格涨幅超过2.5倍。5毫升的一瓶装最高市场价甚至卖到了25元。

  百草油第六代传承人:

  资源稀缺和成本上涨才是主因

  百草油第六代传承人、罗浮山国药股份有限公司副总经理陈新泉说,在这个过程中,百草油的市场零售价格确实有一个大的涨幅,但背后的主要原因却并非“诺贝尔奖的炒作”。

  原因一:草药资源渐稀缺

  罗浮山百草油共由79味岭南地道中草药历经72道传统制作工序提炼而成。陈新泉说,其中金线风、一朵云、重楼等多味草药已经十分稀缺,有些甚至需要专门向采药人特约重金订采。比如百草油需要在茶油中浸泡提炼,占比很重的茶油价格这些年提升也非常快,甚至随着茶油越来越多地成为人们的食用油,价格还会继续上升。

  原因二:各项成本日见涨

  按照陈新泉的说法,直到两年前,百草油已经整整十年没有提价,但十年来的人工成本事实上已经成倍增加,比如药厂普通员工十年前月薪才2000多元,现在则在四五千元,多的七八千元。

  制作成本也在增加。百草油由传统制作技艺按现代药品标准进行提升和定型,技术改造投入巨大,技术含量增加,生产环境的改变等。比如罗浮山国药股份有限公司新增了一条高效节能、自动化提取、浓缩的中药生产设备生产线,这条生产线目前已经成为全省规模最大、生产设备最先进的中药提取车间。

  另外,管理成本也水涨船高,甚至随之的检测成本也都有所增加。成为非物质文化遗产后,还要进行传承保护,培养第七代传人,传授技术也不是动动嘴动动手那么简单。陈新泉还特别提到了节节上升的传播成本。“现在的传播不再仅仅是做个广告牌了,各种手段都得上,外包装也是一改再改”,陈新泉说,“在中医药大会前建成的百草油文化长廊建设与运营,都是需要投入的。

2022年雄安核心区基本建成

北京晨报

4月初的白洋淀,绿柳婆娑,碧波荡漾,放眼水鸟嬉戏,听闻蛙声一片。

襟带崇墉分淀泊,阑干依斗望京华——

河北安新县白洋淀凉亭上的这副楹联,在这个春天里,与位于东北方向100多公里的首都北京,有了不同寻常的关联。

2017年4月1日,新华通讯社受权发布:中共中央、国务院决定设立河北雄安新区。消息一出,犹如平地春雷,响彻大江南北。

涉及河北省雄县、容城、安新3县及周边部分区域的雄安新区,迅速成为海内外高度关注的焦点。

设立雄安新区是以习近平同志为核心的党中央作出的一项重大的历史性战略选择。这是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区,是千年大计、国家大事。

大任何以降雄安?

北京城市副中心和雄安新区的规划建设,要能够经得起千年历史检验,这也是我们这一代中国共产党人留给子孙后代的历史遗产。

——习近平

区位优势。地处华北平原,一马平川。雄安新区与北京、天津构成一个等边三角形,距离北京、天津、石家庄和保定市分别约105公里、105公里、155公里、30公里。

交通便捷。雄安新区东至大广高速、京九铁路,南至保沧高速,西至京港澳高速、京广客专,北至荣乌高速、津保铁路等交通干线。基本形成与北京、天津、石家庄、保定的半小时通勤圈。同时具备空港优势,距离北京新机场约55公里,完全可以满足高端高新产业的发展需要。

生态良好。拥有华北平原最大的淡水湖白洋淀,漕河、南瀑河、萍河、南拒马河等多条河流在区域内交汇。九河下梢,汇集成淀,星罗棋布的苇田,摇船入淀,但见浩渺烟波,苍苍芦苇,悠悠小舟,岸上人家,宛若“华北江南”。

开发度低。雄安新区范围内人口密度低,建筑少,拆迁量不大。核心区所辖人口尚不到10万人,仅相当于北京的一个社区。可开发建设的土地较充裕且可塑性强,具备一定的城市基础条件。

雄安新区如何定位?

雄安新区不同于一般意义上的新区,其定位首先是疏解北京非首都功能集中承载地,重点承接北京疏解出的行政事业单位、总部企业、金融机构、高等院校、科研院所等,不符合条件的坚决不能要。

——习近平

从首都区位看,北京城市副中心、雄安新区作为两翼分列北京中心城区的东侧和西南,定位清晰、错位发展,拱卫首都实现新腾跃。雄安新区绝非传统工业和房地产主导的集聚区,创新驱动将是雄安新区发展基点,进行制度、科技、创业环境的改革创新,吸引高端高新技术企业集聚,建设集技术研发和转移交易、成果孵化转化、产城融合的创新发展示范区。

设立雄安新区的消息在海内外引起强烈反响。

有海外媒体指出,“如果只注意到非首都功能疏解的集中承载地,而忽视这里是新发展理念的创新发展示范区,就看不到雄安新区设计初衷的根本所在。”

雄安新区的定位也引来诸多国内科研单位、央企总部、产业巨头的呼应。中国科学院、中船重工、航天科技集团、国家开发投资公司、中国交建、中石化等纷纷表示坚决拥护党中央决策部署,主动对接雄安新区建设,有的央企已明确表示将拿出“迁企”的实际行动。

在新的历史阶段,雄安新区的设立,按下了推进新一轮改革发展的启动键,推开了一扇崭新的转型发展之门。

雄安新区规划

2020年

一个新城的雏形将初步显现。雄安新区骨干交通路网基本建成,起步区基础设施建设和产业布局框架基本形成。

2022年

在北京冬奥会成功举办时与京津冀主要城市联系进一步紧密,与北京中心城区错位发展,起步区基础设施全部建设完成,新区核心区基本建成。

2030年

一座绿色低碳、信息智能、宜居宜业的现代化新城显露活力,成为具有较强竞争力和影响力、人与自然和谐共处、闻名遐迩的城市新星。

新区对环境有何影响?

建设雄安新区,一定要把白洋淀修复好、保护好。将来城市距离白洋淀这么近,应该留有保护地带。要有严格的管理办法,绝对不允许往里面排污水,绝对不允许人为破坏。——习近平

2017年2月23日,习近平总书记在实地考察雄安新区建设规划时专程前往白洋淀。这是习近平第一次来到白洋淀。他说:“小时候读小兵张嘎的故事,就对这里十分神往。我曾在河北正定工作,但也一直没有机会来。”

走过安新县郊野公园的白洋淀大堤,沿着长长的木栈道,习近平步入淀区深处。水面波光粼粼,芦苇荡还没有返青,阳光照射下金灿耀眼。他登上一座木制观景台,环视开阔的白洋淀。

习近平曾在宁德、福州、杭州等南方城市工作,对山清水秀的生态之美感触至深。

总书记在考察中反复强调:“要坚持生态优先、绿色发展,划定开发边界和生态红线,实现两线合一,着力建设绿色、森林、智慧、水城一体的新区。”

天人合一、道法自然……雄安新区将构建蓝绿交织、清新明亮、水城共融、多组团集约紧凑发展的生态城市。

“水会九流,堪拟碧波浮范艇。荷开十里,无劳魂梦到苏堤”。在未来规划建设中,白洋淀的景色只会变得更美、淀水更加清澈,湖面更加开阔。

未来雄安新区什么样?

要坚持以人民为中心,从市民需要出发,做到疏密有度、绿色低碳、返璞归真,提供宜居的环境、优质的公共服务,有效吸引北京人口和功能疏解转移。——习近平

在谋划设立雄安新区的数次重要会议上,习近平反复强调“把每一寸土地都规划得清清楚楚再开始建设”“精心推进不留历史遗憾”。按照习近平总书记要求,目前京津冀协同发展领导小组正会同专家咨询委员会、国家发展改革委等有关部门、河北省委省政府等抓紧组织编制雄安新区总体规划、起步区控制性规划、启动区控制性详细规划及白洋淀生态环境治理和保护规划等。

人往高处走,水往低处流。按照规划,新区远期将承载200万至250万人口。新区的建设,将紧紧围绕“人”这个核心谋篇布局,充分提高基本公共服务水平,发展社会事业,配套优质教育医疗等资源,提高对疏解北京非首都功能高端人才的吸引力。

水城共融犹如江南水乡,大量管廊地下藏,地底通道汽车穿梭忙,行人休闲走在马路上,街道两边传统特色建筑分外亮堂,河水穿城流淌,森林公园空气清新舒畅,被绿树隔离带包围的白洋淀碧波荡漾……徐匡迪院士这样描述未来雄安新区美丽如画的模样,崭新的生产、生活、生态三大发展空间让人无限向往。

高要求,新机制。雄安新区将坚持体制机制改革,打造一座创新发展之城。据新华社

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