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来源: 本网     时间: 2018-1-16 18:40:45
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  京东大数据展现中国品牌发展:高速成长、全民认可、拥抱互联网

  中新网5月10日电 2017年5月10日,首个“中国品牌日”当天,京东首次发布了《京东中国品牌发展报告》,通过京东大数据和案例详细展现了国产品牌在电商平台上的高速成长,并深入剖析成长背后的品牌势能、创新动能。通过电商大数据,可以看到中国品牌的传承、中国设计的影响力和中国品质赢得的消费者信赖。

  报告显示,中国品牌保持在家电、通讯等领域实现高速增长的同时,已经占据了过半的市场份额,并赢得了全国各个地区、各级市场的广泛认可,中国品牌的标签从“廉价”扩展到“功能强大、设计出色”;90后、在校生等成长中的消费群体成为中国品牌的消费主力;电商正在通过全面资源投入帮助越来越多的中国品牌和中华老字号在互联网时代焕发青春。

  从廉价商品到品质商品 中国品牌全线超越

  在家电、3C等领域,国产品牌凭借技术创新强势攻下大半江山。在供给侧改革的大潮下,中国品牌在技术创新驱动下实现了高速增长,尤其在冰箱、洗衣机、空调、平板电视、手机、智能家居等品类中,已经形成了中国品牌的市场统治地位。

  2016年,在冰箱、厨房卫浴、智能家居、手机、游戏本等品类里,中国产品牌销售量占比已经超过60%。

  近年来,随着中国品牌从简单的制造到品质制造的转变,“仅仅廉价”不再是中国品牌的代名词,越来越多个性化的设计,让国货更拿得出手,成为用户贴身携带的品质标签。在手机、消费品、居家生活、服装市场,国产品牌的销售占比增速也十分抢眼,中国品牌实现了从“廉价商品”到“品质商品”的转变。

  报告显示,大量中国品牌在京东平台上取得了高速成长,速度更是远远领先于同行。例如过去三年间,锤子、李宁、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京东的销售额平均增长超过了60倍。中国品牌在很多品类中已经形成了垄断性的优势,也成为消费者的首选品牌。

  报告分析了这些产品背后的用户点评,可以看到三年前,评价集中在性价比方面,而现在则广泛分布在质量、设计、功能等方面。中国品牌推动供给侧改革,潜心研发,不断提升产品品质的举措让消费者感到了真正的变化。

  报告也指出,在母婴等品类中,中国品牌还难以形成品牌优势,这既是对中国品牌的挑战,也是成长的机会和空间。

  创新设计和经典传承成为国民消费情怀

  在京东,不少中国品牌手机的评价中,有一个独特的标签叫做“国民手机”,以及衍生出的各类“支持国产”、“支持国货”等标签,这都是近几年才有的评价特色。相比多年前的“山寨、便宜”等形象,以国产手机为代表的中国品牌已经成功树立了自己在用户心中的形象,支持国货也成为一种新的消费情怀和风尚。

  从早期的跟随国际产品风尚到逐步扎根本土的创新,基于对中国用户需求的深刻了解,和对应用技术的潜心研发,让中国品牌的设计愈发成为核心竞争力。

  例如,智能手环刚出现时,还是国外品牌的天下,2014年进口品牌手环的产品评价多为“酷、时尚漂亮、功能强大、做工好”,而那时刚刚进入市场的中国品牌手环评价中,占比Top3的关键词是“便宜、尝鲜、做工好”。三年过去了,中国品牌的手环不仅凭借出色的设计,贴近用户的功能占据了市场,更赢得了用户的认可。2016年,中国品牌手环占比最高的评论是“漂亮、时尚”。

  同样因为设计而成长的还有京东服饰类大量的设计师品牌,在Top50的设计师品牌中,国内设计师品牌的占比达到了88%。到了2016年占比已经上升至94%。

  中华老字号,是上一代成功的中国品牌的宝贵遗产。在京东用户心里,同仁堂代表着“值得信赖”,东阿阿胶是“中华老字号”,稻香村既是“北京特产”也是“中华老字号”,北冰洋则承载了太多关于“小时候的经典味道”。而京东正在通过全面的资源倾注,让他们的用户群从充满怀旧感的70后,扩展到90后甚至00后,帮助老字号在互联网时代搭上高速发展的快车,更赢得了未来的消费群体。

  中国品牌消费者画像:年轻、白领、3-6线城市

  中国品牌赢得了全国各个地区、各级市场的广泛认可,特别是在90后、在校生等即将成为主流的消费群体中。

  京东的大数据显示,目前中国品牌的用户群在3-6线城市的比例高于一二线。其中19-35岁用户占比达所有用户的74%;职业呈两大重点,以白领和农村消费者为主,两者相加占比近60%。

  从地域上看,2014-2016年,国产品牌消费金额占比增速TOP10省市区:海南、青海、西藏、新疆、广西、宁夏、贵州、山西、内蒙古、河北。

  2016年,国产品牌消费金额占比TOP10省市区:河南、广西、湖南、江西、山西、贵州、河北、四川、广东、山东。

  从城市级别上看,2014-2016年,国产品牌消费增速从高到低分别是:四线城市、三线城市、六线城市、五线城市、二线城市、一线城市。

  由此可见,中国品牌有效地拉动了城乡消费,通过新通路、乡村推广员体系等让电商渠道有效下沉,让农村消费者能够以同样的价格获得正品行货,长期受到压抑的农村购买力得到大规模释放。

  营销、技术、物流、金融 京东全面助力中国品牌成长

  京东作为一个高速成长的中国品牌,作为沟通品牌商和消费者最重要的渠道,也担负着助力中国品牌成长的责任。一直以来,京东都在从营销、技术、物流、金融等方面全方位赋能中国品牌。

  例如,京东通过东联计划、京腾计划、京条计划以及超级品牌日等活动,给中国品牌赋予了很强的营销能力。在2016年举办的23场“京东超级品牌日”中,有15场来自中国品牌,让五粮液、苏泊尔、小米、罗莱、海澜之家等中国品牌获得了前所未有的品牌曝光,在行业内得以树立优秀的榜样,更拉大了与竞争对手的差距。

  在技术方面,京东通过大数据、智慧供应链、智慧物流,助力中国品牌实现精准新品迭代、更高运营效率,全面提升竞争力。

  在京东物流以独立品牌面向社会全面开放后,京东物流已经与包括李宁、梦芭莎、百草味、分期乐、罗辑思维、蒙牛等在内的多家优秀品牌商达成合作,为商家提供了一系列个性化的行业解决方案,解决了商家的种种供应链管理与运营成本等难题。

  基于对中国企业在发展中遇到的资源瓶颈,京东金融为上游供应商提供了丰富的金融产品,通过金融科技实现大数据授信和风控,有效助力企业的成长。京东众筹更是让很多初创企业成功跨越了生存门槛,进入发展快车道。

  京东不仅仅是中国品牌高速成长的见证者,更是强劲的推动者。京东将通过更加全面的资源投入,助力中国品牌成长,带给中国消费者更多惊喜,也赋予中国品牌更强劲的爬升动力。

消防队员将明火扑灭,地上残留着未完全燃烧的杨柳絮。新京报记者 李强 摄

  近日,北京朝阳区蟹岛度假村停车场内发生了一起由于柳絮燃烧引发的火灾事故。该起事件同时提醒市民,原来能引发呼吸系统不适和皮肤过敏的杨柳絮竟然也是易燃品。

  杨柳絮究竟有多易燃?大兴消防昨天用实验给了直观的解答:遇火就着,从点燃到引燃车仅需2分钟。

  昨天,大兴消防支队黄村中队在位于天宫院的一家报废汽车解体厂内进行了一场杨柳絮引燃车辆的测试实验。解体厂提供了一辆报废伊兰特。新京报记者在现场看到,数秒内测试车辆底部的柳絮就被全部引燃,仅用两分钟整部车辆被火焰包围,数个轮胎在高温下爆炸,现场十分惊险,黑烟四散,空气中弥漫着浓郁的刺鼻气息。

  消防部门提示,杨柳絮含有油脂,遇到明火会引起轰燃,蔓延速度极快。春季,杨柳絮引发的火灾很多,市民需要提高警惕仔细防范。

  ■ 实验

  实验地点:大兴区天宫院天交报废汽车回收处理厂

  实验人员:大兴消防支队黄村中队

  实验用具:杨柳絮、排干汽油的报废车辆

  实验结果:柳絮遇火瞬间即燃,不到两分钟全车燃烧

  准备

  在测试开始前,消防队员将杨柳絮和一些树叶堆放在实验车辆底部。因为昨天风力较大,为避免燃着的柳絮四处飘散引燃其他物品,工作人员特意挑选了一处较为空旷的场地,并对杨柳絮进行了打包处理。

  点火

  准备就绪后,消防官兵用打火机将车底的柳絮引燃。柳絮遇到明火迅速燃烧,火借风势,仅仅用了几秒钟时间,起初一小块的起火区域就已经蔓延至整个车辆底盘,火苗四散。消防官兵不时提醒记者要保持安全距离。

  轮胎爆炸

  一分钟后车辆的主体部分已开始燃烧,特别是车轮,由于是橡胶材质,被快速引燃,不到数秒内就冒出阵阵黑烟,即使戴着口罩,记者还是能闻到空气中弥漫着的浓郁刺鼻气味。突然,车辆左前轮发出“砰”地一声巨响,瞬间火焰向人群喷射而出,足有一米多的距离,吓得众人急忙后退好几步。

  火蔓车内

  实验进行到两分钟时,火势再次扩大,有几秒钟时间,整个车辆都被火焰笼罩,火星甚至已蹿入车内,将座椅引燃,数秒内浓烟四起。通过记者的计时观察,从最初车底的柳絮起火到烈焰蔓延至车内,仅仅过去不到两分钟时间。

  灭火阻燃

  随后,工作人员利用干粉灭火器对现场的明火进行初步控制。再由消防官兵用高压水枪将车辆底部和死角部位残存的火苗扑灭。由于汽车是一种较为复杂的工业产品,其内部线路众多,为避免车内残存暗火,消防官兵对于实验车辆进行了细致严谨的浇湿处理。据记者了解,本次实验共用水3吨。

  实验分析

  现场消防人员介绍,杨柳絮在有火源的情况下,一旦燃烧,就会迅速向四周蔓延,所到之处的可燃物均会被引燃,扩大火势,停放在附近的车辆很容易被烧毁。这是因为汽车轮胎内充满了被压缩的空气,橡胶材质的轮胎在高温下膨胀爆裂,内部气体迅速喷出,造成爆炸,也加剧火势的蔓延。

杨柳絮被点燃后,火势不断扩大,迅速引燃汽车。大兴消防供图

  ■ 提醒

  焚烧法处理杨柳絮很危险

  大兴消防支队黄村中队指导员王建介绍,“柳絮属于易燃物质,根据实验数据显示,柳絮遇到明火,可以在2秒内迅速燃烧。一些没有行为能力的小孩学习大人点火以及大人乱扔烟蒂现象,杨柳絮极易被引燃成为火灾导火索。”同时,他也指出,采取不当方式清理杨柳絮也可能引发火情,例如,部分单位为清理杨柳絮而采取焚烧的办法,这十分危险,极不可取。

  据现场参与灭火演习的战斗班贾班长介绍,春季杨柳絮火灾的起火原因除遇明火会引燃柳絮外,运转时温度极高的车辆发动机也有可能引燃柳絮,一旦含有大量油脂的柳絮附着在发动机上就极易发生火灾事故。因此,车辆驾驶员应及时检查并清理车辆机箱内的杨柳絮,检查并更换老化的车内线路,排除身边可能存在的火灾隐患。

  今年降水少,也是杨柳絮泛滥成灾的原因之一。天宫院街道办事处副主任赵金志介绍,直观感受上,今年的杨柳絮比往年要多,可能主要是由于今年以来降水量偏少,未能将杨柳絮进行有效浇湿。

汽车底部堆放的杨柳絮和树叶被点燃。大兴消防供图

  车辆起火怎么办?

  ●一旦发现车辆起火切勿慌张,要迅速撤离到安全地带,并及时拨打119报警

  ●充分利用灭火器对初期火灾进行扑救,尽量控制火势蔓延,为消防官兵到场扑救争取时间,最大限度降低火灾损失。

  ●应警惕车内异味,在行驶过程中闻到车内有胶皮臭味或见到机盖边隙附近冒烟时,应迅速靠边停车熄火,切断电源。

  ●务必按规定在车内配备灭火器并检查其保质期。

  本版采写/新京报记者 李玉坤 左燕燕 实习记者 裴剑飞

  6月26日,贵州茅台市值突破6000亿元,在全球烈性酒中,其市值压倒群芳。

  同天,有关茅台招工337人,超十万人报名导致报名网上通道拥挤而瘫痪的报道引发热议:是茅台的魅力大吸引如此多的人愿意加入茅台?还是当前社会就业形势严峻,明明知道要在40度的车间里干活却还要报名?

  为此,《证券日报》记者致电茅台公司招聘简章中预留的赵先生的电话,但是该电话一直处于忙线中。

  茅台招工人爆棚

  《证券日报》记者查阅贵州茅台官网显示,茅台于6月21日发布招工简章,但在22日就发布了报名通道系统紧急维护的公告,23日,茅台又发布了增加社招报名通道的公告,24日发布了完善报名资料的提示公告,26日茅台却又发布了关于社招补充报名公告,公司拟增加补充报名220人。

  通过上述茅台官网发布的信息可见,茅台在此次招聘工作出乎公司的预料,此次招工报名出现网络拥堵现象,服务器负荷过重,经过抢修后,增加了报名通道及报名网址。

  据茅台公司官网招聘启事显示,该公司面向社会招录337名制酒、制曲工人,报名名额设置为2000人。此次茅台招聘酒厂工人要求本科以上学历,并且要经过体能测验和文化笔试才能过关。

  而根据媒体报道,茅台酒厂最近招聘300名酿酒工人,结果有30万人报名。这一热度和录取比率堪比被称为国考的国家公务员考试。

  值得一提的是,贵州茅台酒厂位于贵州省仁怀市茅台镇,距离茅台酒厂最近的遵义机场到茅台也需要1.5小时,虽然茅台机场即将投入运营,但是茅台处于贵州省偏远地区是不争的事实,然而,茅台此次招工却迎来如此多的参与者,此举又如何解读呢?

  据媒体报道,茅台一员工爆料,茅台酒厂工人不算五险一金,一年收入能有13万元,并且早班中班两班倒,每天上班时间只有5个小时左右。

  “13万元的年薪酬,在北京这个大都市很多白领都挣不到,难怪茅台招工如此火爆。”一位媒体同行如此表示。

  对于茅台此次招工表现出的情景,一位茅台人士对《证券日报》记者表示,茅台之前也有招聘但没有大规模招聘。此次报名的人多,一方面是他们看好茅台的发展,一方面也显示了当前就业压力大,“茅台招工现象”或许是社会就业形势的一个缩影。

  不过,山东温和酒业集团总经理肖竹青的分析则指向茅台酿酒师傅流失大,企业为储备人才才大量招工。“目前全国各地上马酱酒项目的酒厂很多,很多茅台酒厂的酿酒师傅都被各地区域酒厂挖走了,所以茅台酒厂需要招工了。山东温和酒业集团酱酒窖池即将引进茅台酒厂资深酿酒师傅。”

  在肖竹青看来,白酒生产需要延续传统工艺和手工酿造,因此工艺的传承,大量需要师傅带徒弟这样人才培养。

  茅台酒厂和山东温和酒厂都在大规模招聘年青工人,都是为了梯度人才培养。

  资源型企业受宠

  对于茅台此次招工情况,香颂资本执行董事沈萌接受《证券日报》记者采访时表示,茅台大规模招工应该是为了应对市场始终高企的需求,此前它一直因为控制供给被人诟病,而招工获热捧是因为茅台属于拥有核心资源的企业隐形垄断,所以被认为福利待遇高。

  事实上,贵州茅台作为国内白酒龙头企业,其市值已经成为全球烈性酒第一,昨日公司股价报收于484.1元/股,市值6081亿元。而市场销售方面,茅台酒也是供不应求。

  据记者一位朋友表示,最近想买几箱53度飞天茅台酒,但是潍坊经销商竟然没有货。

  贵州茅台酒股份有限公司副总经理王崇琳近日表示,贵州茅台酒集绿色食品、有机食品、国家地理标志保护产品和国家非物质文化遗产于一体,早已是香飘五洲四海的中国名片。现在,茅台集团积极响应国家“一带一路”战略,大力布局海外,正致力于打造具有世界影响力的千亿级酒类投资控股集团。

  天风证券分析师表示,茅台的管理层近年来不断强化茅台的消费属性,从需求角度增加茅台的产品层次,超高端的打开有原有茅台粉丝再升级的需求,也有高端白酒的投资属性。未来3年茅台将在差异化产品占据整体收入的30%,利润的35%以上。

  兴业证券分析师在研究报告中称,茅台已经步入新上升周期,景气周期贯穿十三五。

  分析师表示,茅台酒是稀缺资源,5万吨或成短期极限。系列酒崛起能够弥补茅台酒短缺,今年有望实现50亿元,同时多元化发展及产业链协同,助力集团收入千亿元目标。

  (夏芳)

责任编辑:韩春飞


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